D.A.T.E. est le simple sigle des noms des quatre jeunes fondateurs du projet. En 2005, les 4 se sont rencontrés à Londres, où ils étaient insatisfaits de leur vie professionnelle et ont décidé de se lancer dans un projet ambitieux: créer leur propre ligne de baskets. Avec diverses difficultés, ils préparent le premier jeu d'échantillons, composé de quelques articles très originaux.